Zumindest hat Dr. Marc Rutschmann dieses in einem Buch, das im Gabler-Verlag erschienen ist, nicht als Frage, sondern Aussage formuliert. Er diagnostiziert der überall vorherrschenden Branding-Philosophie, dass ihr die empirische Evidenz fehlt, sie durch Eingängigkeit verführerisch ist, dem menschlichen Handeln zu sehr eine Zweckgerichtetheit unterstellt und durch Top-Down Sicht verlockt...
Abschied vom Branding?
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