Das zumindest möchte eine Studie beweisen, die von der IPA (Institute of Practioners in Advertising), Thinkbox und dem Gunn Report durchgeführt wurde.
Das Fazit der Studie:
„The most creatively-awarded advertising campaigns are 11 times more efficient at delivering business success.“
Untersucht wurde dabei sowohl die Effektivität (Fähigkeit der Kampagne Business-Effekte wie Marktanteile, Verkäufe, Gewinne oder Loyalität zu beeinflussen) als auch die Effizienz (Zuwachs des Anteils am Share of Voice).
Weitere Key-Findings gibt es hier.
