Wie werden Agenturen 2015 aussehen?
Al DiGuido, CEO der amerikanischen Online-Marketingagentur Zeta Interactive, weist in einem Beitrag für Advertising Age auf drei Kernaspekte, die für ihn die digitalen Kommunikationsagenturen in fünf Jahren prägen werden.
Lean Agencies With New Titles
Die Zeit der Megabudgets wird vorbei sein. Kleinere Einheiten können schneller agieren, weil sie flexibler sind und enger zusammen hängen. Es werden eine Reihe von neuen Experten nach vorne kommen, ganz vorne dabei Konvergenzexperten “that person able to orchestrate customer experience strategy across the growing range of channels and media”.
Analytics Will Decorate the Trophy Mantles
Kreativawards werden immer unwichtiger, da messbare Resultate und der return-on-investmen mehr zählen als Kreativranking-Punkte. Daraus folgt, dass diejenigen welche die Daten haben und aus diesen handlungorientierte Insights generieren können, immer bedeutender werden.
Technology Will No Longer Be “Leased”
Technologie spielt im digitalen Zeitalter eine zentrale Rolle. Agenturen sind gefordert für digitale Technologien die besten Entwickler zu haben, oder konsequent Outsourcing zu betreiben. Dritt-Partnerschaften hingegen werden vom ersten Tag an die Margen schmälern.
Tags: Digital Advertising, Digital Marketing
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