Tricks gegen Vorurteile

Immer wie­der gibt es Pro­dukte, Dienst­leis­tun­gen oder auch Men­schen gegen­über denen Vor­ur­teile beste­hen. — Wenn man dann damit beauf­tragt wird, Image­po­li­tur zu betrei­ben bie­ten sich drei grund­le­gende Stra­te­gien an.

Immer­sive Kommunikation

Schaffe Iden­ti­fi­ka­tion mit den Pro­ble­men der Bevor­ur­teil­ten. Stelle der kal­ten Außen­welt eine warme Innen­welt gegen­über, in die der Ange­spro­chene ein­be­zo­gen wird und sich ein­füh­len kann.

Expres­sive Kommunikation

Schaffe eine Kam­pa­gne im ursprüng­lichs­ten Sinne des Wor­tes. Mache lau­ten kom­mu­ni­ka­ti­ven Pro­test, der die öffent­li­che Auf­merk­sam­keit erreicht bzw. direkt anspricht (“Du bist…”).

Kon­text­ua­li­sie­rende Kommunikation

Ver­mittle ein posi­ti­ves Bild indem das Bevor­ur­teilte in einem posi­ti­ven, sym­pa­thi­schen Umfeld gezeigt wird, das auf das Bevor­ur­teilte abfärbt.

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This entry was posted on Mai 24th, 2009 and is filed under Planning. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response or Trackback from your own site.