Strategien für harte Zeiten…

Ogilvy On Recession

… die hat Ogilvy im Ange­bot. Unter http://www.ogilvyonrecession.com/ bie­tet Ogilvy ver­schie­dene Book­lets zu den The­men Mar­ke­ting & Sales an.

Inter­es­sant ist auf jeden Fall das Book­let “Digi­tal in Down­turn: Smart Stra­te­gies for though times”.

Zwei schla­gende Argu­mente von Digi­tal Mar­ke­ting die hier auf­ge­zeigt wer­den sind: “Low/no tres­hold levels” und “Pay-for-performance pri­cing”. Gerade in Zei­ten gekürz­ter Bud­gets ist es span­nend die Frage zu stel­len wie das Ver­hält­nis von Pro­duk­ti­ons­kos­ten zu Media­aus­ga­ben ist, und ob ein bestimm­ter effi­zi­en­ter Schwel­len­wert über­schrit­ten wird.

Zum Thema “Fast And Effec­tive Digi­tal Opti­ons”  finde ich beson­ders den Hin­weis auf die Ent­wick­lung von “drive-to-sales tac­tics” inter­es­sant, was zum Bei­spiel auch Digi­tal Cou­po­n­ing Aktio­nen sein kön­nen.  Ein bis­her mei­ner Mei­nung nach auch noch unter­ent­wi­ckel­tes Gebiet ist das Thema “Work With Non-Competitive Part­ners”, um part­ner­schaft­lich mit ande­ren Brands Rese­arch oder Promotion-Maßnahmen zu stemmen.

Zum Thema “Doing More With Less” finde ich den Hin­weis beach­tens­wert, pro­ak­tiv an Thema Digi­tal Rights zu gehen, um um TV oder Print Con­t­ents auch online ver­wer­ten zu können.

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This entry was posted on Mai 27th, 2009 and is filed under Planning. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response or Trackback from your own site.