Planning Case: Volkswagen.co.uk

Vicent Thomé, Plan­ner von DDB in Lon­don, stellt auf sei­nem Blog einen lesens­wer­ten Case zum Relaunch der Volkswagen.co.uk vor. Vor dem Hin­ter­grund der aktu­el­len Plan­ning Dis­kus­sion in den digi­ta­len Medien, ist es auch inters­sant fest­zu­stel­len, wel­che Auf­ga­ben bei die­sem Website-Relaunch die Dis­zi­plin Plan­ning erfüllt.

Ein zen­tra­les Deli­ver­a­ble des Plan­nings ist ein Crea­tive Brie­fing Video.

Des­wei­te­ren wur­den für das zu erzie­lende Benut­zungs­er­leb­nis (User Expe­ri­ence) fünf Grund­prin­zi­pien defi­niert. Diese wür­den dann für die ver­schie­de­nen Web­site­ele­mente, ent­lang eines 13stufigen Purchase and Ownership Cir­cle, durch­de­kli­niert. Ergeb­nis: Eine beein­dru­ckende “wall of briefs”. — Ein inter­es­san­ter metho­di­scher Ansatz für umfang­rei­che Relaunchprojekte.

Tags: Volkswagen

This entry was posted on September 30th, 2009 and is filed under Digital Branding, Konzept, Planning. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response or Trackback from your own site.