60 bekannte US-Marketingmenschen wurden gefragt, was für sie im kommenden Jahr die wichtigsten Entwicklungen sind. Jeder hatte eine Minute Zeit und das Ganze wurde zu einer einstündigen “virtuellen Konferenz” zusammengeschnitten. – Das Ergebnis: Future of Marketing ist eine kostenfreie, druckvolle Inspirationsquelle, die locker so manche 500€+ Konferenz in den Schatten stellt. Praktischerweise gibt es auch noch ein Transkript als PDF.
“As good today as it’s always been”, ist nicht der Werbespruch irgendwelcher TV-Werbevermarkter, sondern der Claim von Hovis Bread. Die haben in UK mit ihrem TV-Spot den Effectiveness Award bekommen, weil für jedes eingesetzte Pfund gleich fünf wieder zurück gekommen sind. Aus konzeptioneller Sicht ist der Spot ganz interessant, weil er in 122 Sekunden den Protagonisten durch die letzten 122 Jahre britische Geschichte führt.
Die Agentur hinter dem Spot ist Miles Calcraft Briginshaw Duffy.
Griffin Farley hat bereits letztes Jahr eine spannende Präsentation zu dem Thema “Strategic Planning In Advertising” veröffentlicht. Anfang des Jahres ist er dann zu den BBH Labs gegangen und legt jetzt eine spannende Präsentation zu seinem Steckenpferd “Propagation Planning” vor.
Den folgenden Artikel habe ich zuerst bei dem kollaborativen Blog “Future Of Web Strategy” veröffentlicht, der diese Tage eingestellt wurde.
Es wird viel darüber gesagt, wie sich Kommunikation im digitalen Zeitalter verändert. Aber es bleibt selten Zeit darüber mal in Ruhe nachzudenken. Folglich ist die Kommunikation über die Veränderung der Kommunikation ein ziemlich wildes Getöse.
Daher stellt sich die Frage: Was sollte ich denn jetzt unbedingt im Blick behalten?
An dieser Stelle möchte ich mal vier Aspekte benennen, die ich besonders wichtig finde. Weiterlesen
Fazinierend und zugleich unheimlich. Die französische Agentur Euro RSCG Paris hat die Maschine CAI entwickelt, die mit ein paar Infos gebrieft, eigenständig Werbeanzeigen generiert. Hierzu wurde die Software von CAI (Creative Artificial Intelligence) mit einer großen Menge bisheriger Arbeiten gefüttert und es wurden Algorithmen entwickelt, die basierend auf klassischen Briefinginfos zunächst eine Copy-Strategie entwickeln. Diese kann geprüft werden und im nächsten Schritt spuckt die Maschine dann nach einigen Sekunden drei Kreationsvorschläge raus. Die Ergebnisse sind dabei anscheinend beängstigend mittelmäßig gut. Für die Erbauer, die das Ergebnis nur als eine Werbesimulation sehen, zeigt sich hierin wie standardisiert und formal beschränkt der Großteil der Werbekreation ist. – Um sich aber nicht selber abzuschaffen, weisen die Pariser darauf hin, dass Neuartigkeit, Einfallsreichtum und Unvorhersehbarkeit wohl nicht so schnell in die Maschine implementiert werden können.
Beim Creative Briefing ist das Eine das Dokument, der Prozess und Kontext in dem es ensteht das Andere. In einer schönen Präsentation zeigt Jasmin Cheng die Ergebnisse eines eigenen kleinen Researchprojektes zu diesem Thema und weist auf ein paar wichtige Punkte im Entstehungsprozess eines Creative Briefs hin.