Al DiGuido, CEO der ame­ri­ka­ni­schen Online-Marketingagentur Zeta Inter­ac­tive, weist in einem Bei­trag für Adver­ti­sing Age auf drei Kern­as­pekte, die für ihn die digi­ta­len Kom­mu­ni­ka­ti­ons­agen­tu­ren in fünf Jah­ren prä­gen werden.

Lean Agen­cies With New Titles

Die Zeit der Mega­bud­gets wird vor­bei sein. Klei­nere Ein­hei­ten kön­nen schnel­ler agie­ren, weil sie fle­xi­bler sind und enger zusam­men hän­gen. Es wer­den eine Reihe von neuen Exper­ten nach vorne kom­men, ganz vorne dabei Kon­ver­genz­ex­per­ten “that per­son able to orches­trate cust­o­mer expe­ri­ence stra­tegy across the gro­wing range of chan­nels and media”.

Ana­lytics Will Deco­rate the Tro­phy Mantles

Krea­ti­va­wards wer­den immer unwich­ti­ger, da mess­bare Resul­tate und der return-on-investmen mehr zäh­len als Kreativranking-Punkte. Dar­aus folgt, dass die­je­ni­gen wel­che die Daten haben und aus die­sen hand­lung­o­ri­en­tierte Insights gene­rie­ren kön­nen, immer bedeu­ten­der werden.

Tech­no­logy Will No Lon­ger Be “Leased”

Tech­no­lo­gie spielt im digi­ta­len Zeit­al­ter eine zen­trale Rolle. Agen­tu­ren sind gefor­dert für digi­tale Tech­no­lo­gien die bes­ten Ent­wick­ler zu haben, oder kon­se­quent Out­sour­cing zu betrei­ben. Dritt-Partnerschaften hin­ge­gen wer­den vom ers­ten Tag an die Mar­gen schmälern.

Für den einen oder ande­ren pre­kä­ren Zeit­ge­nos­sen eine durch­aus berich­tigte Frage, die Grey Tel-Aviv letz­tes Jahr für eine sehr coole Kam­pa­gnen­idee genutzt hat. Fans der Pop-Stars Amy Wine­house  und Brit­ney Spears wur­den dazu moti­viert Kon­zerte ihrer Lieb­linge zu besu­chen, solange diese noch auf der Bühne ste­hen. — Eine Kam­pa­gnen­idee, die auch schon vor drei­ßig Jah­ren rele­vant gewe­sen ware.

Grö­ßere Dar­stel­lung des Motivs.

Grö­ßere Dar­stel­lung des Motivs.

Diese und viele andere coole his­to­ri­sche Wer­be­an­zei­gen fin­den sich auf Vin­tage Ad Brow­ser.