Authentisch definiert
Authentizität — einer der Aspekte des “Smart Digital Advertising”, aber natürlich auch ganz medienkanalübergreifend für Kommunikation im Allgemeinen. Viele Experten haben hierzu schon schlaue Weisheiten von sich gegeben, doch für mich persönlich war bisher keine so “authentisch”, wie die von Alexander Kluge in der Oktober-Ausgabe des Cicero Magazines.
“Je authentischer jemand formuliert, desto mehr Erfolg ist ihm sicher. Umgekehrt wirken sich alle künstlichen Verstärker negativ aus. […] Je weniger jemand seine Inhalte erläutert und erklärt, desto erfolgreicher werden sie etwa auf YouTube sein.”
Dabei gilt es bezüglich der Ansprache zu beachten:
“Öffentlichkeit, das sind nicht Programmdirektoren, sondern die Zuschauer.”
Und als Besonderheit des Internet gegenüber den konventionellen Medien weist er auf Folgendes hin:
“Die Generation Internet lehnt die nussknackerhafte Wiederholung des Immergleichen ab.”
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