10 Rules for Smart Digital Advertising

Jenseits vernebelter Debatten zum Thema “Digitale Markenführung” hat Boris Lakowski (Gründer der Stratgieberatung “Sternsdorf, Lakowski & Partner“) für den Vermarkter netpoint-media in dessen aktueller Ausgabe des Netpointer-Magazine 10 Punkte definiert, die für ihn als Anforderungen an ein “Smart Digital Advertising” zu verstehen sind. Ich finde diese Auflistung sehr “smart”, da sie einen kurzen und trotzdem ganzheitlichen Blick bietet.

Contextual
Kontext-bewusst bzgl. Werbeumfeld, Nutzungssituation, Nutzer, Raum, Zeit

Adaptive and Learning
Anpassungsfähig, intuitiv, schnell

Relevant and Useful
Bedeutsam und nützlich

Permitted
Erlaubt, erwünscht und freiwillig

Entertaining and Immersive
Unterhaltend und zum Eintauchen einladend‚ seamless, also nahtlos, anschließend

Fresh and Transformative
Differenzierend, kreativ, innovativ und wegweisend

Interactive and Multi-sensory
Die Möglichkeiten des Multi-Mediums nutzend

Social and Engaging
Lädt zum Mitmachen, Weiterleiten, Teilen, Beitragen ein

Authentic and Consistent
Glaubwürdig, durchgängig, kohärent, den Markenwerten
entsprechend

Pervasive
Integriert, eingebettet, Teil der Show statt störend, mobil, außerhalb des Browsers

Die 10 Punkte und ein Interview mit Boris zum Nachlesen im PDF des Netpointer-Magazine. – Jeder der genannten Punkte verdient eigentlich eine eigene, aufmerksame Betrachtung. Ich werde mal versuchen, in den Wochen auf einige Punkte genauer einzugehen.

Ach ja, und zu guter Letzt: – Markenführung als strategisches Thema sollte natürlich immer medienunabhängig gesehen werden. Wie man seine Botschaft jedoch konkret über die digitalen Kanäle verbreitet, das ist eine Frage die für mich aktuell mehr Spannung beinhaltet, als die Grundlagen der Markenführung.


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This entry was posted on Oktober 19th, 2009 and is filed under Digital Branding, Netzkultur, Planning. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response or Trackback from your own site.

 
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