10 Rules for Smart Digital Advertising

Jen­seits ver­ne­bel­ter Debat­ten zum Thema “Digi­tale Mar­ken­füh­rung” hat Boris Lakow­ski (Grün­der der Strat­gie­be­ra­tung “Sterns­dorf, Lakow­ski & Part­ner”) für den Ver­mark­ter netpoint-media in des­sen aktu­el­ler Aus­gabe des Netpointer-Magazine 10 Punkte defi­niert, die für ihn als Anfor­de­run­gen an ein “Smart Digi­tal Adver­ti­sing” zu ver­ste­hen sind. Ich finde diese Auf­lis­tung sehr “smart”, da sie einen kur­zen und trotz­dem ganz­heit­li­chen Blick bietet.

Con­text­ual
Kontext-bewusst bzgl. Wer­be­um­feld, Nut­zungs­si­tua­tion, Nut­zer, Raum, Zeit

Adap­tive and Learning
Anpas­sungs­fä­hig, intui­tiv, schnell

Rele­vant and Use­ful
Bedeut­sam und nützlich

Per­mit­ted
Erlaubt, erwünscht und freiwillig

Enter­tai­ning and Immer­sive
Unter­hal­tend und zum Ein­tau­chen ein­la­dend‚ seam­less, also naht­los, anschließend

Fresh and Trans­for­ma­tive
Dif­fe­ren­zie­rend, krea­tiv, inno­va­tiv und wegweisend

Inter­ac­tive and Multi-sensory
Die Mög­lich­kei­ten des Multi-Mediums nutzend

Social and Enga­ging
Lädt zum Mit­ma­chen, Wei­ter­lei­ten, Tei­len, Bei­tra­gen ein

Authen­tic and Con­sis­tent
Glaub­wür­dig, durch­gän­gig, kohä­rent, den Mar­ken­wer­ten
entsprechend

Per­va­sive
Inte­griert, ein­ge­bet­tet, Teil der Show statt stö­rend, mobil, außer­halb des Browsers

Die 10 Punkte und ein Inter­view mit Boris zum Nach­le­sen im PDF des Netpointer-Magazine. — Jeder der genann­ten Punkte ver­dient eigent­lich eine eigene, auf­merk­same Betrach­tung. Ich werde mal ver­su­chen, in den Wochen auf einige Punkte genauer einzugehen.

Ach ja, und zu guter Letzt: — Mar­ken­füh­rung als stra­te­gi­sches Thema sollte natür­lich immer medi­en­un­ab­hän­gig gese­hen wer­den. Wie man seine Bot­schaft jedoch kon­kret über die digi­ta­len Kanäle ver­brei­tet, das ist eine Frage die für mich aktu­ell mehr Span­nung beinhal­tet, als die Grund­la­gen der Markenführung.

Tags: Digital Advertising

This entry was posted on Oktober 19th, 2009 and is filed under Digital Branding, Netzkultur, Planning. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response or Trackback from your own site.